以文旅为笔 推动建设浪漫宜居繁荣的现代化蓬安
蜿蜒千里的嘉陵江在蓬安绘就柔美画卷，画圣吴道子泼墨挥毫，留下《嘉陵江三百里风光图》……持续深化“文旅大火爆”攻坚行动、加快推进文旅产业高质量发展，这座承载千年文脉的小城如今再启文旅新篇。
文旅产业“一业兴、百业旺”，具有消费拉动、产业渗透、业态催化、民生提质等多重功能，是推动高质量发展的有力支撑。
“省委赋予南充‘建设国际旅游城市’的发展定位，市委提出‘加快建设巴蜀特色文化旅游发展示范区’，为蓬安文旅发展带来重大战略机遇。”蓬安县相关负责人介绍，蓬安将抢抓机遇、系统谋划，将文旅产业培育成为新的经济增长点，持续深化“文旅大火爆”攻坚行动，为加快建设浪漫宜居繁荣的现代化蓬安注入文旅活力。
激活浪漫“主线”让“浪漫”走进游客行程
10月1日，蓬安县相如故城景区举行“汉风迎宾”开园仪式，拉开“月满相如城·家国共欢腾”——汉风沉浸式游园会主题活动的序幕。游客在景区内游览观光，了解相如文化，观看特色演出，沉浸式体验千年相如风华。
“地以人传，人以文名。”蓬安，是西汉大辞赋家司马相如的出生地，公元507年，梁武帝因崇拜司马相如，析安汉县设置相如县，距今已有1500多年历史。
司马相如出生地相如故城，嘉陵江绕城三面，玉环溪穿故城而过，漫滩湿地与锦屏城区左右策应。走进相如故城，只见碧水潺潺，亭台楼阁，相如故宅、长卿祠堂、玉环书院等主要景点错落有致，让人切身感受到人文底蕴深厚。
“我一直很喜欢司马相如和卓文君的故事，所以今天和朋友一起来故城看看，刚才的‘汉服迎宾’仪式特别好看，比单纯看景点文字介绍生动多了，假期能感受到这么浓厚的文化氛围，我觉得这趟旅行特别值得。”游客郑汶棋说。
“西汉大辞赋家司马相如的《凤求凰》让人觉得浪漫，也正是这首《凤求凰》促使我来到了向往已久的蓬安旅游。”成都游客青小凯告诉记者，特别是游览完相如故城景区后让他收获颇丰。“我是一名室内设计师，主攻婚房设计，我在这里找到了浪漫的灵感，相信对我的创作会有很大的帮助。”
“蓬安文旅品牌的核心是‘浪漫’，要让游客来了就能感受到。”蓬安县文广旅局相关负责人介绍，全会明确从“浪漫山水、浪漫文化、浪漫历史”三个维度打造差异化品牌，每个维度都配套了可落地、能感知的项目，就是要让“浪漫”从纸面走进游客的行程里。如今，通过率先举办“我们的节日·七夕”省级示范活动，持续办好嘉陵江放牛季，先后承办嘉陵江文旅发展大会等重大活动，“赋圣故里·浪漫蓬安”品牌更加响亮。
激活商贸人气构建文旅消费生态圈
“好看、好吃、好玩、好逛！”国庆中秋假期，四面八方的游客来到相如故城，享受视听与味觉的盛宴。
景区内多项互动体验项目受到游客欢迎。县衙推出《我在相如当县令》情景体验，游客可扮演县令参与模拟断案；玉环书院设置《科举那些事》互动环节，融合文学常识与趣味考题；钟楼则还原汉代绣楼招亲场景，吸引游客参与体验。此外，武庙广场还设有投壶、套圈等传统游戏，增强游客参与感。
丰富的互动项目让游客沉浸体验，烟火气同样扑面而来：烧烤摊位上，鲜嫩的肉串在炭火上滋滋作响，金黄色的油脂滴落，溅起一朵朵火花，孜然和辣椒的香味弥漫在空气中，令人垂涎欲滴。游园会期间，景区还推出七巧板、互动问答、非遗手工DIY等多项活动，游客可参与制作月饼、漆扇、香囊等，感受传统文化魅力，让千年文脉与现代消费在此碰撞出热烈的火花。
夜晚，相如故城上演光影秀表演，以城墙为幕，通过灯光演绎历史故事，营造古今交融的视觉效果，为游客带来别样的夜间文化体验。
蓬安县还将相如故城与周子古镇、百牛渡江等景区进行整合，将美食、民宿、风物等串联成线，形成“浪漫蓬安打卡地图”，不仅丰富了游客的旅游体验，也提升了该县旅游业的竞争力。
品牌的擦亮，需要多元业态支撑；游客的留存，需要丰富产品体验。
“故城的火爆不是偶然。”蓬安县文旅局相关负责人告诉记者，通过实施相如故城业态填充行动，招引50余户商家入驻历史文化街区吸聚商气人气，涵盖非遗工坊、文创零售、特色餐饮、沉浸娱乐四大类，入选全省首批高品质示范步行街、2024年度四川省“蜀里安逸”消费新场景项目。
此外，广泛推进“文旅+商贸”深度融合发展，着力实现以文促旅、以旅促消，2024年蓬安县社会消费品零售总额较2022年增加16.2亿元、达到127亿元，增速从全市第9跃升至全市第2。
“故城的复兴，关键是让文化‘活’起来、‘动’起来。”蓬安县委宣传部负责人表示，未来将深化“文旅+商贸”融合，计划引入更多首店经济、夜间经济和体验经济业态，打造“日赏江景、夜观画韵、全域研学”的文旅消费生态圈。
激活乡村美丽推动农文旅融合
蓬安的文化具有深厚底蕴、旅游拥有丰富资源、农业富有特色优势，尤其是随着“六个全域”的纵深推进，既有乡村发展之变，也有乡村风光之秀，推动农文旅融合发展正当其时。
“蓬安农业观光和采摘基础条件成熟，是乡村旅游的好去处。我们依托特色种植，延伸产业链条，推动‘农业+旅游’深度融合。”蓬安县文旅局相关负责人告诉记者，通过打造多元业态，丰富了游客的融合体验。
近年来，伴随乡村旅游的发展，蓬安县以花为媒，深耕“赏花经济”，通过睦坝油菜花节、新园宽敞沟桃李节等特色活动创新业态、深化服务，推动农旅融合发展，将“美丽资源”转化为“美丽经济”。同时，发展特色农家乐、精品民宿集群，提供农事体验（采摘、垂钓）、乡村度假服务，以节聚客，推动蓬安乡村振兴。
在做强特色产业方面，蓬安县将文旅宣传与特色农产品（如石孔贡米、晚熟柑橘、河舒豆腐等）深度绑定，开发系列旅游产品，将特色品牌与“花经济”形成互补，让农产品通过旅游渠道“走出去”，构建起“农旅商”融合的产业新生态，以乡村旅游的多元业态吸引人、留住人。
“建画里乡村，留梦里乡愁。”近年来，蓬安积极践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，在实施乡村振兴战略进程中接续改善农村人居环境，突出乡愁文化符号，强化乡愁文化滋味，构建望得见山、看得见水、记得住乡愁的“诗画田园”，激活了乡村的美丽，留下了最现实的“诗”和“远方”。
今年中秋国庆假期，蓬安县文旅活动精彩纷呈，节日氛围浓厚。记者从蓬安县文广旅局获悉，经市县测算统计，今年国庆中秋假期，蓬安县A级旅游景区累计接待游客39.46万人次。
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